Keputusan SEO strategis untuk Membuat Sebelum Desain Website dan Build

Tujuannya: Posting ini menyoroti bidang SEO yang perlu diatasi dan memutuskan sebelum situs singkat dikirim ke desainer dan pengembang.

Bayangkan skenario: klien bertanya apa yang harus mereka lakukan untuk meningkatkan peringkat organik mereka. Setelah audit rajin teknologi, analisis pasar, dan review konversi corong, Anda harus memberikan beberapa rekomendasi yang sulit:

"Anda harus mendesain ulang arsitektur situs Anda,"atau

"Anda harus bermigrasi situs Anda sama sekali,"atau bahkan

"Anda harus memikirkan kembali model bisnis Anda, karena saat Anda tidak memberikan nilai apapun yang signifikan."

Hal ini dapat terjadi ketika SEO hanya serius dipertimbangkan setelah situs dan bisnis dan berjalan. Sebagai lulusan pemasaran, saya dapat memberitahu Anda bahwa SEO belum di silabus saya antara komponen klasik lain dari bauran pemasaran. Ini tidak sulit untuk membayangkan bisnis bahkan dibimbing dan didukung menghadap daerah ini.

Posting ini bertujuan untuk menyoroti daerah yang perlu ditangani bersama dengan analisis dan harga model SWOT Anda - daerah sebelum Anda merancang dan membangun 'tempat' digital:

daerah strategis yang lebih luas

bidang teknis yang akan dibahas dengan pengembang.

daerah desain yang akan dibahas dengan desainer.

Catatan: Posting ini tidak dimaksudkan untuk menjadi daftar pra-peluncuran (maka daerah-daerah seperti robots.txt, analisis, sosial, & tag judul benar-benar dihilangkan), melainkan daftar SEO-mempengaruhi daerah yang akan sulit untuk berubah setelah website ini dibangun.

Pertanyaan strategis yang lebih luas yang harus dijawab:

Read More:

• Berdu, platform untuk buat toko online
• Kenapa Ranking Toko Online Saya di Google Turun?
• Tingkatkan Ranking dan Keamankan Toko Online Kita dengan Https

1. Bagaimana kita berkomunikasi pernyataan misi kami secara online?

Setelah Anda mengidentifikasi pemasaran klasik Anda 'proposisi nilai,' berikutnya datang bekerja keluar bagaimana Anda berkomunikasi secara online.

Apakah persyaratan yang menjelaskan masalah pelanggan / solusi Anda sedang mencari? proposisi nilai Anda mungkin tidak memiliki banyak pencarian; dalam hal ini, Anda perlu membuat asosiasi merek dengan pemecahan masalah untuk kebutuhan pelanggan tertentu. (Cara lain untuk mendapatkan lalu lintas yang dibahas dalam:"Bagaimana Apakah SEO untuk Situs dan Produk dengan No Cari Demand").

Bagaimana kompetitif adalah istilah-istilah ini? Anda mungkin menemukan ruang yang terlalu kompetitif dan Anda akan perlu untuk melihat ke dalam variasi alternatif atau ekor panjang dari penawaran Anda.

2. Apakah kita memahami segmen pelanggan kami?

Ini adalah pertanyaan yang merupakan titik awal dalam penelitian Anda:

Berapa besar pasar kita? Adalah potensi penonton tumbuh atau menyusut? (Sebuah alat untuk membantu Anda: Google Trends.)

Apa personas utama kami - mereka demografi, motivasi, peran, dan kebutuhan? (Jika Anda sedang kekurangan waktu, Craig Bradford Persona Penelitian di bawah 5 Menit menunjukkan cara menggambar wawasan menggunakan Twitter.)

Bagaimana mereka berperilaku secara online dan offline? Apa titik sentuhan mereka di luar situs? (Sebuah posting rinci tentang Konten dan Saluran Pemasaran.)

Pemahaman ini akan memungkinkan Anda untuk membangun arsitektur situs Anda di sekitar tahap pelanggan Anda harus melewati sebelum menyelesaikan tujuan mereka. Rand menawarkan kerangka yang berguna untuk bagaimana membangun konten pembunuh oleh kata kunci pemetaan. Idealnya, proses ini harus dilakukan di muka situs membangun, untuk membimbing halaman yang Anda harus memiliki target maksud tertentu dan kata kunci yang menandakan mereka.

3. Siapa pesaing digital kita?

Mengetahui siapa Anda bersaing dalam ruang digital harus menginformasikan keputusan seperti arsitektur situs, pengalaman pengguna, dan penjangkauan. Pertama, Anda ingin mengidentifikasi yang jatuh di bawah tiga jenis utama dari pesaing:

Anda mencari pesaing: mereka yang peringkat untuk produk / jasa yang Anda tawarkan. Mereka akan bersaing untuk kata kunci yang sama seperti yang Anda targetkan, tapi mungkin memenuhi maksud yang sama sekali berbeda.

pesaing bisnis Anda: orang-orang yang sedang memecahkan masalah pelanggan Anda bertujuan untuk memecahkan.

pesaing lintas industri: mereka yang memecahkan masalah pelanggan Anda secara tidak langsung.

Setelah Anda datang dengan daftar pesaing, menganalisis di mana masing-masing berdiri dan berapa banyak sumber daya operasional yang diperlukan untuk mendapatkan di mana mereka adalah:

Apa ukuran dan kinerja pesaing kami '?

Bagaimana mereka membedakan diri?

Seberapa kuat merek mereka?

Apa link mereka profil terlihat seperti?

Apakah mereka melakukan sesuatu yang berbeda / menarik dengan arsitektur situs mereka?

Alat untuk membantu Anda: Buka Site Explorer, Majestic SEO, dan Ahrefs untuk analisis pesaing Link, dan SEM terburu-buru untuk mengidentifikasi siapa yang peringkat untuk kata kunci yang ditargetkan.

bidang teknis untuk mempertimbangkan untuk menghindari migrasi masa depan / membangun kembali

1. HTTP atau HTTPS

Memutuskan apakah Anda ingin menggunakan HTTPS atau HTTP. Dalam kebanyakan kasus, jawabannya akan menjadi mantan, mengingat bahwa ini adalah juga salah satu faktor peringkat oleh Google. Aturan praktis adalah bahwa jika Anda pernah berencana untuk menerima pembayaran di situs Anda, Anda perlu HTTPS pada halaman-halaman minimal.

2. Tentukan versi kanonik URL Anda

masalah konten duplikat mungkin timbul ketika Google dapat mengakses konten yang sama melalui beberapa URL. Tanpa satu versi yang jelas, halaman akan bersaing satu sama lain tidak perlu.

Di mata pengembang, halaman unik jika memiliki ID unik dalam database website, sedangkan untuk mesin pencari URL adalah pengenal unik. Seorang pengembang harus diingatkan bahwa setiap bagian dari konten harus diakses melalui hanya satu URL.

Kecepatan 3. Site

Pengembang berada di bawah tekanan untuk memberikan kode pada waktu dan mungkin mengabaikan daerah mempengaruhi kecepatan halaman. Mengkomunikasikan pentingnya kecepatan halaman dari awal dan dimasukkan ke dalam beberapa waktu singkat untuk mengoptimalkan kinerja situs (A Site tiga bagian Kecepatan for Dummies Gratis menjelaskan mengapa kita harus peduli tentang daerah ini.)

4. Bahasa dan lokasi

Jika Anda berencana menargetkan pengguna dari berbagai negara, Anda perlu memutuskan apakah situs Anda akan menjadi multi-bahasa, multi-regional, atau keduanya. Localized penelitian kata kunci, pertimbangan hreflang, dan duplikat konten semua masalah lebih baik ditangani sebelum situs membangun.

Menggunakan domain tingkat negara terpisah memberikan keuntungan untuk dapat menargetkan negara atau bahasa lebih dekat. Pendekatan ini, bagaimanapun, bergantung pada Anda memiliki sumber daya untuk membangun dan memelihara infrastruktur, menulis konten yang unik, dan mempromosikan setiap domain.

Jika Anda berencana untuk pergi ke rute dari beberapa kombinasi bahasa / negara di satu situs, biasanya pendekatan yang terbaik adalah subfolder (misalnya example.com/uk, example.com/de). Subfolder dapat berjalan dari satu platform / CMS, yang berarti bahwa pengaturan pembangunan / pemeliharaan secara signifikan lebih rendah.

5. Kemudahan editing dan fleksibilitas dalam platform

Google cenderung untuk memperbarui rekomendasi, dan kebutuhan mereka sepanjang waktu. platform Anda harus cukup fleksibel untuk membuat perubahan cepat pada skala di situs Anda.

daerah desain untuk mempertimbangkan untuk menghindari redesign masa depan

1. Arsitektur dan internal menghubungkan

Sebuah arsitektur informasi yang efektif adalah penting jika Anda ingin mesin pencari untuk dapat menemukan konten Anda dan melayani kepada pengguna. Jika crawler tidak dapat mengakses konten, mereka tidak dapat peringkat dengan baik. Dari sudut pandang manusia, arsitektur informasi penting sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari.

Bila memungkinkan, Anda harus melihat untuk membuat struktur situs datar yang akan membuat halaman tidak lebih dari 4 klik dari homepage. Yang memungkinkan mesin pencari dan pengguna untuk menemukan konten sebagai beberapa klik mungkin.

Gunakan kata kunci dan penelitian pesaing untuk membimbing halaman yang Anda harus memiliki. Namun, halaman cara harus dikelompokkan dan terhubung harus fokus pengguna. Lihat bagaimana pengguna memetakan hubungan antara konten Anda menggunakan teknik kartu menyortir - Anda tidak perlu memiliki website mockup atau bahkan produk dalam rangka untuk melakukan itu. (Panduan ini membahas secara detail bagaimana Meningkatkan Arsitektur Informasi Anda Dengan Kartu Sorting.)

desain 2. Content-pertama

Mempertimbangkan apa jenis konten Anda akan menjadi tuan rumah. Apakah akan panduan besar / whitepaper, atau perpustakaan video? strategi konten Anda perlu dipetakan pada titik ini untuk memahami apa format yang akan Anda gunakan dan karenanya apa fungsi ini akan membutuhkan. Mengetahui apa jenis konten Anda akan memproduksi akan membantu dengan jenis halaman merancang dan membuat antarmuka pengguna yang lebih konsisten.

3. Mesin mudah dibaca (Flash, JS, iFrame) dan data terstruktur

halaman web Anda mungkin menggunakan berbagai teknologi seperti Javascript, Flash, dan Ajax yang dapat sulit untuk crawler untuk memahami. Meskipun mereka mungkin diperlukan untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, Anda perlu menyadari masalah teknologi ini dapat menyebabkan. Dalam rangka meningkatkan situs Anda mudah dibaca mesin, menandai laman dengan data terstruktur seperti yang dijelaskan secara lebih rinci dalam posting:"Bagaimana Audit Situs untuk Terstruktur Peluang Data".

4. desain Responsif

Seperti yang kita lihat lebih banyak variasi dalam perangkat dan kebutuhan mereka, bersama dengan pergeseran pola perilaku penggunaan perangkat mobile, 'mobile' menjadi kurang dari saluran yang terpisah dan bukan menjadi sebuah teknologi yang mendasari untuk mengakses web. Oleh karena itu, tujuan jangka panjang harus menciptakan pengalaman pengguna yang mulus dan konsisten di semua perangkat. Untuk kepentingan tujuan ini, desain dan pelayanan dinamis metode responsif dapat membantu menciptakan pengalaman khusus perangkat.

Kesimuplan

Sebagai bisnis pemilik / orang yang bertanggung jawab untuk meluncurkan sebuah situs, Anda memiliki banyak di piring Anda. Ini mungkin bukan penggunaan terbaik dari waktu Anda untuk pergi ke lubang kelinci, membaca tentang bagaimana menerapkan data terstruktur dan apakah JSON-LD lebih baik dari Microdata. Posting ini memberikan daerah penting yang harus diingat dan alamat dengan orang-orang yang Anda mendelegasikan mereka untuk - bahkan jika lingkup delegasi tersebut melakukan penelitian untuk Anda ("Beri aku pro dan kontra dari HTTPS untuk bisnis saya") daripada lengkap pelaksanaan / penanganan.

Saya mengajak rekan-rekan pemasar saya untuk menambahkan daerah / masalah lain Anda merasa harus ditangani pada tahap perencanaan awal di komentar di bawah!